全媒风向 | Instagram计划推出应用内购物

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发布时间:2019-03-27 17:09

来源:Digiday

编译:宋慢慢

社交平台Instagram将带来崭新的购物体验。

3月19日,Instagram发表文章宣布,平台正在进行购物功能的测试。在该计划中,平台与20多个美容及时尚品牌合作,打造直接面向消费者的功能,意味着平台将整合购物、结账和管理订单的功能于一体。在此之前,用户只能通过Instagram Stories了解产品信息,然后被导向品牌官网才能完成购买。

在测试期间,当用户点击“查看产品”按钮时,“在Instagram上结帐”的选项将取代以前链接至品牌官网的设计。只要用户完成了信息提交,他们就可以直接在平台上结账并管理他们的订单。

该功能将在接下来的几周内向美国用户正式推出。用户将可以查看Adidas,Anastasia Beverly Hills,ColourPop,Huda Beauty,KKW Beauty,Kylie Cosmetics,Nike等品牌的产品。值得注意的是,这些品牌都是在Instagram上非常受欢迎的品牌,例如Huda Beauty拥有超过3400万粉丝,Kylie Cosmetics拥有近2000万粉丝,Nike拥有超过8500万粉丝。Instagram的发言人Paige Cohen表示,品牌的选择依据是它们在Instagram上的接受度和以往在平台上的交易表现。同时,Instagram也努力囊括了不同种类和价格的产品。

对于这个以广告收入为基础的图片分享平台而言,这次的测试预示着重要的改变。Cohen表示,随着Instagram成为社交媒体及购物的一体化平台,其将向在平台上销售的品牌方收取少量费用,为购物功能的开发和维持提供资金。

此前,Instagram已经推出过几项购物的新功能。在2018年9月,该平台推出Explore,该功能可以在Instagram Stories中添加产品标签,以及将帖子保存到“购物集”。同年11月,平台推出Profile,允许在视频中添加产品标签。数据显示,截至今年2月,每月有超过1.3亿用户点击产品标签,高于去年9月的9000万。

社交媒体顾问Matt Navarra指出,“这一改变的关键在于尽可能消除购物体验中的摩擦,打造纯正的购物体验。该计划将提供端到端的完整购物流程,将可能提高在平台上进行交易的品牌的销售额。”

Ouai的创始人Jen Atkin表示,“很多顾客Instagram上发现了我们,了解了我们的资料和产品。这一计划无需我们改变内容,当我们的粉丝在查看了Instagram上的评论和图片并产生兴趣后,就可以与购买过程无缝衔接。”

Outdoor Voices的技术副总裁Kevin Harwood则计划利用这一新功能更深入地了解顾客,包括如何生产更适合他们的内容,如何推广其品牌理念等。

Instagram表示自己将在今年推出的购物功能不止这一个。长期以来也有传言称,Instagram在开发一个独立的购物APP。

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